Lehrangebot

Kurs „Einführung in das Marketing“

Als Teilbereich des Moduls „Internes Rechnungswesen und funktionale Steuerung“ vermittelt der Kurs „Einführung in das Marketing“ Grundlagen der Planung der vier Marketinginstrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.

Für Diskussionen, Fragen oder Anregungen zum Kurs 'Einführung in das Marketing' können Sie auch unser Moodleangebot nutzen.

Bachelor-Modul „Grundlagen des Marketing“

Das Modul „Grundlagen des Marketing“ gibt einen Einblick in die marktorientierten Planungsprozesse der Betriebswirtschaftslehre und verdeutlicht diese anhand übersichtlicher Planungsschrittfolgen. Die Marketingplanung ist der zentrale Ausgangspunkt jeglicher Unternehmensplanung. Geht es doch bei der Planung absatzmarktgerichteter Sachverhalte um so wichtige Fragen wie z. B. die Bestimmung von Zielgruppen, Marktsegmenten, strategischen Geschäftseinheiten und den mit diesen Planungshilfen verbundenen Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens. Ein weiterer zentraler Bestandteil des Moduls ist die Planung der Marketinginstrumente. Hierbei wird der ‚klassischen‘ Vierteilung in die Instrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik gefolgt.

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Bachelor-Modul „Marketing“

Für Studierende, die ihre Kenntnisse im Bereich „Marketing“ weiter vertiefen möchten, bietet sich die Belegung des gleichnamigen Moduls an. Gegenstand des Moduls sind zum einen die primären Aufgaben der Markt forschung sowie die verschiedenen Typen von Marktforschungsuntersuchungen. Darüber hin aus erfolgt eine gesonderte Auseinandersetzung mit den marktgerichteten Entscheidungen im Investitionsgütersektor und im Handel.
Angesichts der wachsenden Bedeutung dieser Sektoren schlagen die behandelten Themengebiete eine Brücke zur Praxis.

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Master-Modul „Strategisches Marketing und Internationales Marketing“

Studierenden, die den Abschluss ‚Master of Science‘ anstreben, oder Diplomstudierenden, die eine tiefere Ausbildung anstreben, steht das Modul „Strategisches Marketing und Internationales Marketing“ zur Verfügung. Dieses Modul bietet auf der einen Seite einen vertiefenden Einblick in unterschiedliche Verfahren der strategischen Marketingplanung. Auf der anderen Seite werden die Studierenden mit der strategiegerichteten Marktforschung und dem Marketing international agierender Unternehmen vertraut gemacht. Im Bereich der Marktforschung liegt der Schwerpunkt Master-Modul „Strategisches Marketing und Internationales Marketing“ auf den unterschiedlichen Formen der Datenanalyse, die die vorbereitende Planung von Marktwahl- und -bearbeitungsstrategien unterstützen. Mit Blick auf das Marketing grenzüberschreitend tätiger Unternehmen liegt der Schwerpunkt auf dem Planungsprozess des internationalen Markteintritts sowie auf der Planung und Abstimmung der absatzpolitischen Instrumente in der internationalen Geschäftstätigkeit.

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Weiterbildung