Illustration


Die Werbekampagne


Signatur: 76777
Fakultät: Fakultät für Wirtschaftswissenschaft
Fachrichtung: Betriebswirtschaft
Länge: 83 min
Jahr: 1995


Kurzbeschreibung:

Der Beitrag war ergänzendes Studienmaterial zum Kurs „Marketingplanung”.

In der dreiteiligen Sendereihe werden am Beispiel eines Körperpflegemittels die Stufen gezeigt, die bei der Entstehung einer Werbekampagne durchlaufen werden. Im ersten Teil werden der Hersteller, der Markt, die Konkurrenz und die Konsumentin vorgestellt. Der zweite Teil zeigt die Werbeagentur, die den Auftrag zur Entwicklung der Kampagne erhalten hat. Im dritten Teil werden schließlich die entworfenen Kampagnen getestet und der Plan für die Medienschaltung erläutert.

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