Seminar- und Abschlussarbeiten

Allgemeine Informationen zu den Seminararbeiten

Der Lehrstuhl bietet in der Regel in jedem Semester Seminare für das Fach Marketing an.

Voraussetzungen für die Annahme:

Im Bachelor- und Masterstudiengang existieren derzeit keine Voraussetzungen für die Teilnahme am Seminar.

Sollte die Zahl der Anmeldungen die Zahl der zur Verfügung stehenden Seminarplätze überschreiten, so wird als weiteres Auswahlkriterium der sonstige Studienfortschritt zugrunde gelegt (z. B. durch bestandene Klausuren in anderen Modulen).

Um die Aussichten auf einen Seminarplatz im Fach Marketing zu erhöhen, ist es somit empfehlenswert, sich erst zum Seminar anzumelden, wenn Sie bereits weit im Studium vorangeschritten sind. Bitte beachten Sie, dass Sie im Falle der Angabe mehrerer Präferenzen nicht unbedingt einen Seminarplatz am Lehrstuhl Marketing erhalten.

Anforderungen:

  • Anfertigung eines Exposés
  • Abfassung einer Seminararbeit (ca. 15 Seiten)
  • Vortrag über das gewählte Thema (ca. 15 Min.)
  • Aktive Teilnahme an allen Seminartagen

Nicht bestandene oder erbrachte Leistungen können zum Ausschluss der Teilnehmer führen. Der Seminarschein wird erteilt, sofern die gesamte Seminarleistung mit mindestens "ausreichend" bewertet wurde.

Seminaranmeldung:

Die Anmeldung zum Seminar erfolgt zentral über das Prüfungsamt (WebRegis-System der FernUniversität) unter Beachtung des jeweiligen Anmeldeschlusses. Weitere Informationen zur Seminarplatzvergabe finden Sie auf der Homepage der Fakultät.

Weitere Hinweise:

  • Die gründliche und über die angegebenen Quellen hinausreichende Literaturrecherche ist für die erfolgreiche Teilnahme am Seminar unverzichtbar.
  • Nach der ersten Literatursichtung und thematischen Einarbeitung sollten Sie einen struk­turierten Gliederungsvorschlag erarbeiten und diesen innerhalb von zehn Tagen nach dem Seminarkolloquium mit Ihrem Betreuer besprechen. Dies verhindert Missverständ­nisse in der Erfassung der Problemstellung und hilft, die Seminararbeit den Anforde­rungen gemäß zu erstellen. Ggf. wird alternativ die Abgabe eines Exposés gefordert.
  • Maßgeblich für die Prüfungsleistung ist der fristgerechte Eingang der Seminar­arbeit und der Vortragsfolien in Papierform am Lehrstuhl. Zeitgleich senden Sie bitte die Seminar­arbeit und die Vortragsfolien in digitaler Form (Word- & PowerPoint-Datei bzw. als PDF) via E-Mail an Ihren Betreuer. Die Vortragsfolien sind Bestandteil der Prüfungsleistung und müssen eine anschauliche Wiedergabe der Seminararbeit im Rahmen eines Kurzvortrages (maximal 15 Minuten) ermöglichen.
  • Die Zusendung der Seminararbeit in digitaler Form dient der Überprüfung auf ein mögliches Plagiat.
  • Wenn Sie beabsichtigen, Ihre Abschlussarbeit am Lehrstuhl für Marketing zu schreiben, melden Sie sich hierzu während des Seminar-Semesters über das WebRegis-System der FernUniversität online an. Bitte beachten Sie, dass ein erfolgreich absolviertes Seminar die Voraussetzung für eine Zusage darstellt.

Allgemeine Informationen zu den Abschlussarbeiten

Voraussetzungen für die Annahme:

Erfolgreiche Teilnahme an einem Seminar des Marketing-Lehrstuhls.

Für den Fall, dass die Nachfrage nach Abschlussarbeiten das vorhandene Angebot übersteigt, behalten wir uns die Heranziehung des Studienfortschrittes als weiteres Selektionskriterium vor.

Vergabe und Betreuung von Abschlussarbeiten:

Die Themenvergabe und die spätere Begutachtung erfolgt durch Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich.
Fragen zur Vergabe und zur Anfertigung wissenschaftlicher Arbeiten beantwortet Ihnen:

Für die Betreuung von Abschlussarbeiten kommen alle wissenschaftlichen Mitarbeiter des Lehrstuhls in Betracht.

Der zeitliche Ablauf zur Bearbeitung von Abschlussarbeiten sieht in etwa wie folgt aus:

Ablauf Sommersemester Wintersemester
Anmeldung beim Prüfungsamt Ende Februar Ende August
Benachrichtigung über Zulassung Anfang März Anfang September
Rücksendung Themenausschluss Mitte März Mitte September
Betreuer- und Themenfeldzuordnung Ende März Ende September
Bearbeitungsbeginn April bis August Oktober bis Februar

Zur Bearbeitung beachten Sie bitte unseren Leitfaden zur Anfertigung von Seminar- und Abschlussarbeiten.

Themen für Abschlussarbeiten:

Die Themen der Abschlussarbeiten weisen in der Regel einen Bezug zu den Forschungsschwerpunkten des Lehrstuhls auf, insbesondere mit Bezug zur Wirtschaftswissenschaft, Wirtschaftsinformatik und Wirtschaftspsychologie. Ein Thema über diese Bereiche hinaus ist ebenfalls möglich, sofern ein einschlägiger Bezug zum Lehrstuhl erkennbar ist.

Die nachfolgende Liste beinhaltet exemplarische Abschlussarbeitsthemen am Lehrstuhl der vergangenen Semester.

    • Suchmaschinenoptimierung für Large Language Models zur Kundengewinnung – Erfolgsvoraussetzungen, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Strategien zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit von Vermietungsanbietern im Bereich Freizeitmobilität – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Preisoptimierung auf Produktebene zur Steigerung des Unternehmensprofits mithilfe von Algorithmen – Gestaltungsansätze, Problembereiche und Lösungsansätze im Onlinehandel
    • Zur Steigerung der Markenwahrnehmung auf Basis von Sport-Sponsoring – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Getränkeherstellers
    • Zum Einsatz von Freemium-Preismodellen als Monetarisierungsstrategie – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sicht eines Streaming-Anbieters
    • Zum Einsatz von Pop-up-Stores im stationären Handel – Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur dynamischen Preissetzung im Rahmen von Sportveranstaltungen – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Einsatz von digitalen Kundenbindungsprogrammen im Online-Lebensmittelhandel – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur Steigerung der Conversion Rate durch Allokation des Marketingbudgets auf digitale Touchpoints entlang der Customer Journey – betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht des Online-Handels
    • Deckungsbeitragssteigerung bei saisonalen Nachfragespitzen durch zeitliche Allokation des Online-Paid-Media-Budgets – betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht des Fast-Fashion-E-Commerce
    • Glättung der Kapazitätsauslastung (Peak/Off-Peak) durch phasenabhängige Allokation des Online-Paid-Media-Budgets – betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Dienstleisters
    • Reduktion der Kundenakquisitionskosten durch Allokation des Performance-Marketingbudgets entlang des Marketing-Funnels – betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines B2C-Software-Anbieters
    • Zum Einfluss von smarten Küchengeräten auf den Lebensmittelhandel – Gestaltungsansätze, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Umgang mit negativen Produkttests aus Sicht eines Konsumgüterherstellers – Ziele, Gestaltungsansätze, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Einsatz generativer KI im Social-Media-Marketing – Gestaltungsansätze, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Einfluss der Markenpräferenz auf das Kaufverhalten – Erklärungsansätze, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Textilherstellers
    • Employer Branding in Zeiten des Fachkräftemangels – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur Wirkung datenbasierter Sortimentsoptimierung auf die Wettbewerbsposition von Handelsunternehmen – Konzeptionelle Grundlagen, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur Wirkung digitaler Coupons in Händler-Apps auf die Kundenloyalität im Lebensmitteleinzelhandel – Konzeptionelle Grundlagen, betriebswirtschaftliche Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Makro- und mikroökonomische Faktoren im Online-Lebensmittelhandel – eine systematische Literaturanalyse
    • Zur Erhöhung des User-Generated Content im digitalen Musikmarketing – Gestaltungsansätze, Problembereiche und Lösungsansätze aus Sicht eines Independent-Künstlers
    • Zum Einsatz von E-Mail-Marketing zur Erhöhung der Kundenbindung – Gestaltungsansätze, Problembereiche und Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • Zur Marktsegmentierung im Online-Lebensmitteleinzelhandel - Ziele, Methoden, Problembereiche und Lösungsansätze
    • Zur personalisierten Preissetzung bei Hotelbuchungen – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur wettbewerbsbezogenen Positionierung im Möbelhandel - Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und Lösungsansätze
    • Bedeutung und Optimierung des Qualitätsfaktors bei Google Ads – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht von Werbetreibenden
    • Verbesserung der Anzeigenrelevanz durch Landing-Page-Optimierung – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze in der Suchmaschinenwerbung von Finanzdienstleistern
    • Optimierung des Werbebudgets während saisonaler Spitzenzeiten der Nachfrage – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze in der Suchmaschinenwerbung
    • Optimierung der Anzeigenrelevanz zur Steigerung der Klickrate (CTR) – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze in der Suchmaschinenwerbung
    • Zum Einsatz von Gütesiegeln im Lebensmittelhandel – eine systematische Literaturanalyse
    • Zum Einsatz von Gütesiegel im digitalen Modehandel –Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Einsatz von Produkttests und Kundenrezessionen – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • Zur Reduzierung der Attitude-Behaviour Gap – Erklärungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Lebensmittelhändlers
    • Gamification im stationären Einzelhandel – Ziele, Erfolgsaussichten, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Hyperpersonalisierte digitale Werbemaßnahmen – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zum Einsatz von Preisstrategien im Rahmen des Omnichannel-Marketing – Ziele, Gestaltungsansätze, Konfliktfelder und betriebswirtschaftliche Implikationen aus Sicht der Markenartikelindustrie
    • Kartengestützte Informations-Instrumente der Kundenbindung auf dem Gebiet der Sortiments- und Preispolitik – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sichtweise einer Großbetriebsform des stationären Handels
    • Zum Einfluss der Einführung neuer Produktvarianten auf die Muttermarke – Empirische Erklärungsansätze, Diagnosemethoden und betriebswirtschaftliche Implikationen für Markenartikelhersteller
    • Zur Relevanz der unverbindlichen Preisempfehlung im stationären Lebensmitteleinzelhandel – Nutzenpotentiale, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze eines Markenartikelherstellers
    • Kundenbindung durch Sortimentsdifferenzierung – Erfolgsfaktoren, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sicht des stationären Lebensmitteleinzelhandels
    • Zur Relevanz von Glaubwürdigkeit im Influencer-Marketing – Nutzenpotentiale, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Markenartikelherstellers
    • Betriebsformenspezifische Sortimentspolitik – Ziele, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht des stationären Lebensmitteleinzelhandels
    • Zum Phänomen der Konsumentenverwirrtheit mit Blick auf die Sortimentstiefe – Erklärungsansätze, Probleme und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sicht des stationären Lebensmittelhandels
    • Systematische Literaturanalyse zur Wirkung unternehmensexterner Faktoren auf den Absatz ökologischer Lebensmittel
    • Dynamic Pricing im Online-Lebensmittelhandel – Gestaltungsansätze, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Strategien der Lead-Generierung im Online-Marketing – Ziele, Gestaltungsansätze, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines B2B-Unternehmens
    • Zum Einsatz von Abo-Modellen im App-Marketing – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht einer Online-Dating-App
    • Zum Einsatz von Sonderangeboten mit dem Ziel der Gewinnmaximierung – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht des stationären Einzelhandels
    • Pricing-Strategien auf Basis des Kundenverhaltens – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • Zum Einsatz von Empfehlungssystemen im App-Marketing – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht einer Online-Dating-App
    • Segmentspezifische Werbebotschaftskommunikation aus Sicht eines Online-Händlers – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Preisstrategien im stationären Lebensmittelhandel für biologische Produkte – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Lebensmittelhändlers
    • Virtuelle Influencer zur Erhöhung der Markenbekanntheit – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Automobilherstellers
    • Zur Diskrepanz zwischen Einstellung und Kaufverhalten im Markt biologischer Lebensmittel – Erklärungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Lebensmitteleinzelhändlers
    • Neukundenakquisition als Ziel der Nutzung sozialer Medien – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sicht eines Markenartikelherstellers
    • Zur Beeinflussung der Einstellungs-Verhaltenslücke durch sortimentsspezifische Maßnahmen – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus der Sicht des stationären Lebensmittelhandels
    • Zur Verwendung von Gütesiegeln als Qualitätsindikator für biologische Produkte – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Markenartikelherstellers
    • Ansätze zur Marktsegmentierung im stationären Lebensmitteleinzelhandel – Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Zur Marktsegmentierung im Online-Lebensmitteleinzelhandel - Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und Lösungsansätze
    • Ansätze zur Wettbewerbsanalyse im stationären Lebensmitteleinzelhandel – Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Betriebsformenspezifische Preispolitik im stationären Lebensmitteleinzelhandel – Ziele, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Lebensmittelhändlers.
    • Preispolitische Strategien im Rahmen der Marktsegmentierung – Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und Lösungsansätze im stationären Lebensmitteleinzelhandel.
    • Zur strategischen Wettbewerbspositionierung im Lebensmitteleinzelhandel - Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und Lösungsansätze
    • Internationalisierung von Google Ads-Kampagnen – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht international tätiger Apotheken
    • Budgetallokation in der Suchmaschinenwerbung – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Dienstleisters
    • Automatisierung von Suchanzeigen mittels Künstlicher Intelligenz – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • Die Rolle von Suchmaschinenwerbung in der Customer Journey – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • KI-Anwendungen in der Keyword-Optimierung für Google Ads – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Händlers
    • Local SEO zur Steigerung der Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit stationärer Händler – Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
    • Attributionsmodellierung in der Suchmaschinenwerbung – Ziele, Gestaltungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Online-Marktplatzes
    • Systematische Literaturanalyse empirischer Studien zu digitalen Sprachassistenten und Voice Commerce
    • Zur Steigerung der Markenbekanntheit im Rahmen einer Omnichannel-Strategie – Gestaltungsansätze, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Textilbekleidungsherstellers
    • Zu den Auswirkungen der Einführung neuer Produktvarianten auf die Muttermarke – Erscheinungsformen, Konfliktfelder und betriebswirtschaftliche Implikationen für die Markenartikelindustrie
    • Zur Einführung neuer Produktvarianten einer Marke – Ziele, Erfolgsvoraussetzungen, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Konsumgüterherstellers
    • Zum Einsatz von Preisstrategien im Rahmen des Multichannel-Marketing – Ziele, Gestaltungsansätze und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht eines Lebensmitteleinzelhändlers
    • Markenerweiterungen im Lebensmitteleinzelhandel – ein systematischer Literaturüberblick, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze
Lehrstuhl Marketing | 05.08.2026