Lehrangebot
Lang ist der Weg durch Lehren, kurz und wirksam durch Beispiele.
Seneca, römischer Philosoph und Dichter
Das Studienangebot des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, ist recht umfangreich (ca. 1.800 Kursseiten), bildet es doch viele der Facetten ab, die in der modernen Marketinglehre eine wichtige Rolle eingenommen haben. Dabei soll den Studierenden die Erkenntnis vermittelt werden, dass grundlegende Konzepte und Methoden in verschiedenen Anwendungsbereichen von unterschiedlicher Bedeutung sind. In diesem Zusammenhang wird eine „akademische Sicht“ der Dinge eingenommen, die immer wieder die Praxisrelevanz des Stoffes vorstellt.
Zentraler Bestandteil unseres Lehrangebotes sind drei Module, die sich an Diplom-, Bachelor- und Masterstudierende richten. Nachdem eine erstmalige Einschreibung für den akademischen Grad ‚Diplom-Kauffrau/Diplom-Kaufmann‘ in Nordrhein-Westfalen letztmalig zum Sommersemester 2007 möglich war, sind die Module des Lehrstuhls ab dem Wintersemester 2007/2008 in den folgenden Studiengängen enthalten:
- Bachelorstudiengang Wirtschaftswissenschaft (Abschluss: Bachelor of Science)
- Bachelorstudiengang Wirtschaftsinformatik (Abschluss: Bachelor of Science)
- Masterstudiengang Wirtschaftswissenschaft (Abschluss: Master of Science)
Darüber hinaus ist das Modul „Grundlagen des Marketing“ integraler Bestandteil weiterer Studiengänge, z. B. des ‚Bachelor of Laws (LL.B.)‘ der rechtswissenschaftlichen Fakultät. Sämtliche Module können zudem im Rahmen der persönlichen Weiterbildung frei belegt werden (so genannte ‚Akademie-Studien‘).
Einen Überblick über die in unseren Modulen behandelten Themenbereiche geben die folgenden Seiten.
Angebot des Lehrstuhls für das Bachelorstudium
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Als Teilbereich des Moduls „Internes Rechnungswesen und funktionale Steuerung“ vermittelt der Kurs „Einführung in das Marketing“ Grundlagen der Planung der vier Marketinginstrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.
Modul 31031 Internes Rechnungswesen und funktionale Steuerung (6 SWS)
Name WL* Beratung Downloads Einführung in das Marketing
[weitere Einheiten des Modules]100 Dege Inhaltsverzeichnis (PDF 169 KB) -
Das Modul „Grundlagen des Marketing“ gibt einen Einblick in die marktorientierten Planungsprozesse der Betriebswirtschaftslehre und verdeutlicht diese anhand übersichtlicher Planungsschrittfolgen. Die Marketingplanung ist der zentrale Ausgangspunkt jeglicher Unternehmensplanung. Geht es doch bei der Planung absatzmarktgerichteter Sachverhalte um so wichtige Fragen wie z. B. die Bestimmung von Zielgruppen, Marktsegmenten, strategischen Geschäftseinheiten und den mit diesen Planungshilfen verbundenen Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens. Ein weiterer zentraler Bestandteil des Moduls ist die Planung der Marketinginstrumente. Hierbei wird der ‚klassischen‘ Vierteilung in die Instrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik gefolgt.
Modul 31621 Grundlagen des Marketing (6 SWS)
Name, Einheiten WL* Beratung Downloads Grundlagen des Marketing 300 E 1 Einführung in die Marketingplanung 25 Dege Inhaltverzeichnis (PDF 679 KB) E 2 Produktpolitik 50 Brüggemann Inhaltverzeichnis (PDF 1 MB) E 3 Preispolitik 125 Lehmann-Zschunke Inhaltverzeichnis (PDF 2 MB) E 4 Kommunikationspolitik 50 Brüggemann Inhaltverzeichnis (PDF 5 MB) E 5 Distributionspolitik 50 Siegmund-Schultze Inhaltverzeichnis (PDF 2 MB) Für Diskussionen, Fragen oder Anregungen zum Modul 'Grundlagen des Marketing' können Sie auch unser Moodleangebot nutzen.
*WL = Workload in Stunden
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Modul 31991 Handelsmarketing, Electronic Commerce und Digital Marketing (6 SWS)
Name, Einheiten WL* Beratung Downloads Handelsmarketing, Electronic Commerce und Digital Marketing 300 E 1 Einführung in das Handelsmarketing 125 Siegmund-Schultze Inhaltverzeichnis (PDF 559 KB) E 2 Handelsmarketing und Betriebstypenprofilierung 50 Siegmund-Schultze Inhaltverzeichnis (PDF 650 KB) E 3 Electronic Commerce und Digital Marketing 125 Schultz Inhaltverzeichnis (PDF 690 KB) Für Diskussionen, Fragen oder Anregungen zum Modul 'Handelsmarketing, Electronic Commerce und Digital Marketing' können Sie auch unser Moodleangebot nutzen.
*WL = Workload in Stunden
Angebot des Lehrstuhls für das Masterstudium
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Für Studierende, die ihre Kenntnisse in den Bereichen „Marktforschung“ und „Käuferverhalten“ vertiefen möchten, bietet sich die Belegung des gleichnamigen Moduls an. Gegenstand des Moduls sind zum einen die primären Aufgaben der Marktforschung sowie die verschiedenen Typen von Marktforschungsuntersuchungen. Darüber hin aus erfolgt eine gesonderte Auseinandersetzung mit den marktgerichteten Entscheidungen im Investitionsgütersektor und im Handel.
Angesichts der wachsenden Bedeutung dieser Sektoren schlagen die behandelten Themengebiete eine Brücke zur Praxis.Modul 32501 Marktforschung und Käuferverhalten (6 SWS)
Name, Einheiten WL* Beratung Downloads Marktforschung und Käuferverhalten 300 E 1 Einführung in die Marktforschung und das Käuferverhalten 100 Dege Inhaltverzeichnis (PDF 4 MB) E 2 Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung 100 Schultz Inhaltverzeichnis (PDF 1 MB) E 3 Marktforschung auf Konsumgütermärkten 75 Mergner Inhaltverzeichnis (PDF 3 MB) E 4 Marktforschung auf Investitionsgütermärkten 25 Schneeloch Inhaltverzeichnis (PDF 2 MB) Für Diskussionen, Fragen oder Anregungen zum Modul 'Marktforschung und Käuferverhalten' können Sie auch unser Moodleangebot nutzen.
*WL = Workload in Stunden
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Studierenden, die den Abschluss ‚Master of Science‘ anstreben, oder Diplomstudierenden, die eine tiefere Ausbildung anstreben, steht das Modul „Strategisches Marketing und Internationales Marketing“ zur Verfügung. Dieses Modul bietet auf der einen Seite einen vertiefenden Einblick in unterschiedliche Verfahren der strategischen Marketingplanung. Auf der anderen Seite werden die Studierenden mit der strategiegerichteten Marktforschung und dem Marketing international agierender Unternehmen vertraut gemacht. Im Bereich der Marktforschung liegt der Schwerpunkt Master-Modul „Strategisches Marketing und Internationales Marketing“ auf den unterschiedlichen Formen der Datenanalyse, die die vorbereitende Planung von Marktwahl- und -bearbeitungsstrategien unterstützen. Mit Blick auf das Marketing grenzüberschreitend tätiger Unternehmen liegt der Schwerpunkt auf dem Planungsprozess des internationalen Markteintritts sowie auf der Planung und Abstimmung der absatzpolitischen Instrumente in der internationalen Geschäftstätigkeit.
Modul 32601 Strategisches Marketing und Internationales Marketing (6 SWS)
Kurs-Titel WL* Beratung Downloads Strategisches Marketing und Internationales Marketing 300 E 1 Einführung in die strategische Marketingplanung 125 Dege Inhaltverzeichnis (PDF 671 KB) E 2 Einführung in das Internationale Marketing 50 Schöley Inhaltverzeichnis (PDF 715 KB) E 3 Strategien der internationalen Marktbearbeitung 125 Schöley Inhaltverzeichnis (PDF 2 MB) Für Diskussionen, Fragen oder Anregungen zum Modul 'Strategisches Marketing und Internationales Marketing' können Sie auch unser Moodleangebot nutzen.
*WL = Workload in Stunden
