Abschlussarbeiten

• Themenfelder für Abschlussarbeiten - Themenliste

  Die thematischen Schwerpunkte von Abschlussarbeiten liegen im Bereich des Markt- und Konsumverhaltens, mit einem Fokus auf Kauf- und Konsumverhalten in folgenden Kontexten:

  • Nachhaltigkeit z. B. Wirkung nachhaltiger Informationen, Labels oder Kommunikationsstrategien auf Einstellungen und Entscheidungen
  • Digitalisierung & Künstliche Intelligenz (AI) z. B. Wahrnehmung, Nutzung und Wirkung digitaler Touchpoints, Plattformen oder datenbasierter Angebote; Akzeptanz und Nutzung KI-basierter Systeme aus Sicht von Konsumierenden oder Mitarbeitenden
  • Sensorisches Marketing z. B. Wirkung visueller, auditiver, olfaktorischer oder haptischer Reize auf Wahrnehmung, Emotionen und Entscheidungsverhalten von Konsumierenden in digitalen und physischen Konsumkontexten

  Zudem gibt es auch noch Themen im generellen Bereich „Aktuelle Trends des Kauf- und Konsumverhaltens“ sowie dem Bereich Dienstleistungsmanagement.

  Einen kompakten Überblick über die Oberthemen der Abschlussarbeiten liefert die unten stehende Themenliste. Mehr Informationen und eine detaillierte Beschreibung zu den einzelnen Oberthemen finden Sie hier:

  Themenliste Abschlussarbeiten (PDF 178 KB)

  Die dargestellten Oberthemen dienen der ersten Orientierung. Eine ausführliche Beschreibung sowie mögliche Fragestellungen finden Sie im verlinkten PDF-Dokument. Im Rahmen der Themenexploration zu Beginn der Abschlussarbeit konkretisieren Sie das Thema gemeinsam mit Ihrer Betreuerin innerhalb des gewählten Oberthemas.

  Nachhaltigkeit

  #	Thema	vorgeschlagene Methodik
  1	Kommunikation von sozial inklusiven Arbeitgeberpraktiken	Empirisch
  2	Nudging für die Umwelt	Empirisch
  3	Gestaltung und Management von Peer-to-Peer Plattformen (z. B. Second-Hand Plattformen)	Empirisch
  4	Der Einfluss klimabezogener Ereignisse auf nachhaltigen Konsum	Empirisch
  5	Effekte der Preispositionierung nachhaltiger Produkte	Empirisch

  Digitalisierung & Künstliche Intelligenz (AI)

  #	Thema	vorgeschlagene Methodik
  6	Generative AI & menschliches Erleben	Empirisch
  7	Generative AI & Marktforschung: Silicon Sampling	Empirisch
  8	Simulation von Konsumentenverhalten und Marktdynamiken mithilfe von Multi-Agenten-Systemen	Empirisch/ Theoretisch
  9	Agentenbasierte Entscheidungsfindung und Koordination in Marketingorganisationen	Empirisch/ Theoretisch
  10	Kommunikation / Transparenz über den Einsatz von Multi-Agenten-Systemen bei der Erstellung von Produkten und Dienstleistungen	Empirisch/ Theoretisch
  11	Gestaltung von Multi-Agenten-Systemen	Empirisch/ Theoretisch
  12	Gestaltung von Chatbots für die Kundeninteraktion	Empirisch
  13	Gestaltung und Management LLM-basierte Produktsuche und Produktempfehlungen	Empirisch
  14	Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Business-to-Business-Beziehungen und -Ökosystemen	Konzeptionell/ Empirisch

  Sensorisches Marketing

  #	Thema	vorgeschlagene Methodik
  15	Einfluss von Musik auf das Kauf- und Konsumverhalten	Empirisch
  16	Einfluss von Duft auf das Kauf- und Konsumverhalten	Empirisch
  17	Geschmackliche Wahrnehmung und Kognition	Empirisch
  18	Haptische Wahrnehmung und Kognition	Empirisch

  Aktuelle Entwicklungen im Kauf- und Konsumverhalten

  #	Thema	vorgeschlagene Methodik
  19	Feedback durch Wearables und subjektives Erleben	Empirisch
  20	Übertragung zentraler Konsumtrends auf das den Kontext des Arbeitgebermarketing
  21	Sports Marketing im Spannungsfeld von Digitalisierung und wertebasierter Positionierung
  22	KI & Health: Einfluss von KI auf „Patient Journeys“	Experimentell/ Interviews
  23	KI & Health: Individualisierte Medizin	Experimentell
  24	Der Einfluss gesundheitsbezogener Trends auf Konsumierende

  Service Management

  #	Thema	vorgeschlagene Methodik
  25	Die Entwicklung des Dienstleistungsgeschäfts bei Unternehmen XY – eine Fallstudie	Empirisch
  26	Die Bedeutung von Dienstleistungen für die Herausbildung und Ausdrucksformen von Geschlechtsidentitäten	Empirisch
  27	Soziale Praxistheorien als Erklärungsansatz für nachhaltiges Konsumverhalten im Dienstleistungsbereich	Theoretisch

• Methodik der Abschlussarbeiten

  Wir betreuen am MCB-Lehrstuhl primär empirische Abschlussarbeiten, wobei der Schwerpunkt auf der Durchführung experimenteller Forschung liegt. Die Datenerhebung erfolgt dabei z. B. im Rahmen von Online-Experimenten oder Feldstudien.

  Reine Literaturarbeiten, ausschließlich konzeptionelle Arbeiten oder andere methodische Ansätze (z. B. qualitative Interviews) sind – wenn nicht explizit in der Themenausschreibung erwähnt – nur nach Absprache mit dem Lehrstuhl möglich. Wenn Sie kein Experiment durchführen möchten und sicherstellen möchten, ob Ihr methodischer Ansatz grundsätzlich passend für das Thema ist, sollte eine solche Absprache vor dem offiziellen Beginn des Anmeldeverfahrens erfolgen.

• Vergabe der Betreuungsplätze

  Die Anzahl möglicher Betreuungszusagen für Abschlussarbeiten sind naturgemäß durch die Betreuungskapazitäten des Lehrstuhls begrenzt. Die verfügbaren Betreuungskapazitäten stellen damit eine Obergrenze für die Betreuungsplätze an unserem Lehrstuhl dar. Die Vergabe von Betreuungsplätzen orientiert sich an folgenden Kontingenten, wobei der Anteil der jeweiligen Betreuungsplätze pro Kontingent von der jeweiligen Nachfragesituation abhängt:

  • Kontingent für Studierende ohne eigenen Themenvorschlag (mit vorheriger Teilnahme am Seminar unseres Lehrstuhls): Bei der Vergabe von Betreuungsplätzen werden Studierende, die bereits ein Seminar am MCB-Lehrstuhl absolviert haben, explizit berücksichtigt. Innerhalb dieses Kontingents vergeben wir die Plätze i.d.R nach dem Leistungsprinzip und unter Berücksichtigung der verfügbaren Betreuungskapazitäten. Da die Betreuungskapazitäten je nach Themenbereich variieren, ist es notwendig, dass Sie im Rahmen des offiziellen Anmeldeverfahrens für die Abschlussarbeit über WebRegIS Themenpräferenzen angeben. Mehr dazu finden Sie unter dem Punkt „Themenpräferenz – Variante 1: Themenliste“.

  • Kontingent für Studierende ohne eigenen Themenvorschlag (ohne vorherige Teilnahme an einem Seminar unseres Lehrstuhls): Sofern unsere Betreuungskapazitäten es zulassen, vergeben wir einen Anteil der Plätze für die Betreuung von Abschlussarbeiten auch an Studierende, die kein vorheriges Seminar bei uns absolviert haben und keinen eigenen Themenvorschlag eingereicht haben. Die Auswahl erfolgt hierbei anhand eines Set von Kriterien (z. B. Notenschnitt) und themenspezifischer Betreuungskapazität (i.e. Themenpräferenz). Da die Betreuungskapazitäten je nach Themenbereich variieren, ist es notwendig, dass Sie im Rahmen des offiziellen Anmeldeverfahrens für die Abschlussarbeit über WebRegIS Themenpräferenzen angeben. Mehr dazu finden Sie unter dem Punkt „Themenpräferenz – Variante 1: Themenliste“.

  • Priorisiertes Kontingent für Studierende mit eigenem Themenvorschlag (mit oder ohne vorherige Teilnahme am Seminar unseres Lehrstuhls): Wir schätzen gute Ideen – unabhängig davon, ob Sie das Seminar an unserem Lehrstuhl oder an einem anderen Lehrstuhl belegt haben! Daher vergeben wir priorisiert Betreuungsplätze für Abschlussarbeiten an Studierende, deren vorgeschlagenes Thema samt Methodik uns überzeugt. Wichtig: Eine Zusage für einen Abschlussarbeitsplatz innerhalb dieses Kontingents erfordert zwingenderweise eine Abstimmung mit dem Lehrstuhl VOR Beginn des offiziellen Anmeldeverfahrens für Abschlussarbeiten. Mehr dazu finden Sie unter dem Punkt „Themenpräferenz – Variante 2: Eigener Themenvorschlag“.

• Themenpräferenz

  Themenpräferenz – Variante 1: Themenliste

  Bitte sehen Sie sich unsere Themenliste für Abschlussarbeiten an und legen Sie sich auf bis zu vier Themen als Präferenz fest. Ihre Themenpräferenzen geben Sie bitte als die jeweilige Ziffer („#“) des Themas bei Ihrer Bewerbung über WebRegIS an. Hierfür nutzen Sie bei der Anmeldung über WebRegIS das Freifeld mit der Beschriftung „Bemerkungen (z.B. für angerechnete Leistungen)“ und tragen dort die entsprechenden Ziffern Ihrer präferierten Themen ein (z. B. „4, 9, 12, 16“). Wir bemühen uns Ihre Präferenzen zu berücksichtigen, jedoch kann es Fälle geben, wo dies nicht möglich ist.

  Themenpräferenz – Variante 2: Eigener Themenvorschlag

  Ihr eigener Themenvorschlag kann sich entweder auf ein Thema aus der vom Lehrstuhl bereitgestellten Themenliste beziehen oder eine eigene thematische Idee aufgreifen, die im breiten Feld der Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls angesiedelt ist. Wenn Sie einen eigenen Themenvorschlag einreichen möchten, ist es erforderlich, dass Sie den Lehrstuhl frühzeitig vor dem Beginn des offiziellen Anmeldeverfahrens für Abschlussarbeiten per Mail kontaktieren. Skizzieren Sie in dieser Mail folgende Punkte:

  • Ihre grobe Idee des Themas, welches Sie bearbeiten wollen
  • Ihre avisierte methodische Herangehensweise
  • Bezug zu Möglichkeiten einer Datenerhebung im Feld

  Wir begrüßen besonders Erläuterungen hinsichtlich der Möglichkeit einer Datenerhebung im Feld, beispielsweise im Hinblick auf die Durchführung eines Experimentes in einer realen Umgebung (z. B. auf der Website Ihres Unternehmens, anhand eines Chatbots in Ihrem Unternehmen, in einem Geschäft etc.). Daher interessiert uns ganz konkret: Welche Möglichkeiten haben Sie im Kontext Ihrer beruflichen Tätigkeit, eines Hobbies oder durch Bekannte, andere Kontakte etc., um eine Datenerhebung in der Praxis durchzuführen? Denken Sie hier gerne kreativ!

  Wenn Ihre Idee uns interessiert und Ihre Skizze von angemessener Qualität ist, laden wir Sie im nächsten Schritt zu einem Vorabgespräch ein, in welchem wir Ihren Themenvorschlag mit Ihnen gemeinsam diskutieren. Nach einer erfolgreichen inhaltlichen Abstimmung und Passung werden Studierende mit einem genehmigten eigenen Themenvorschlag bevorzugt bei der Vergabe von Betreuungsplätzen berücksichtigt. Wurde Ihr Themenvorschlag vom Lehrstuhl genehmigt, nutzen Sie bei der Anmeldung über WebRegIS das Freifeld mit der Beschriftung „Bemerkungen (z.B. für angerechnete Leistungen)“ und tragen dort Ihr genehmigtes Thema ein (z. B. „Chatbots im Personalmarketing“).

• Anmeldeverfahren

  Die offizielle Bewerbung um einen Abschlussarbeitsplatz an unserem Lehrstuhl erfolgt zentral über das Prüfungsamt mithilfe von WebRegIS. Bitte füllen Sie das Anmeldeformular in WebRegIS vollständig aus. Zur Planung der Betreuungskapazitäten und -zuteilung benötigen wir folgende Informationen:

  • Wann Sie mit der Arbeit beginnen wollen (geplanter Bearbeitungsbeginn)
  • Angabe der Themenpräferenz auf WebRegIS über das Freifeld mit der Beschriftung „Bemerkungen (z.B. für angerechnete Leistungen)“. Bei Präferenzen für Themen von der Themenliste tragen Sie hier bitte die jeweiligen Ziffern ein, bei einem genehmigten eigenen Themenvorschlag nennen Sie diesen hier kurz.

  Die finale Themenvergabe erfolgt nach der Zuteilung der Betreuungsplätze und wird Ihnen bei Erhalt eines Betreuungsplatzes in einer Willkommensmail vom Lehrstuhl kommuniziert.

  Pro Semester gibt es einen Anmeldezeitraum:

  • vom 15. Februar bis 28./29. Februar für das darauffolgende Sommersemester
  • vom 15. August bis 31. August für das darauffolgende Wintersemester

  Für weitere Details zum Prozess der Anmeldung für Abschlussarbeiten beachten Sie bitte die Informationen des Prüfungsamtes.

• Sie haben einen Platz erhalten? Wie es weiter geht…

  Sofern Sie einen Betreuungsplatz für Ihre Abschlussarbeit an unserem Lehrstuhl erhalten haben, werden Sie nach der Zusage (ca. 2-4 Wochen nach Ende der Anmeldefrist) eine Willkommensemail von uns erhalten. In dieser Mail wird Ihnen der final zugeteilte Themenbereich mitgeteilt und das weitere Vorgehen detailliert beschrieben. Für einen ersten Eindruck, finden Sie hier einen Überblick über den groben Ablauf einer Abschlussarbeit an unserem Lehrstuhl:

  Bild: MCB

  Garfik als PDF (PDF 5 MB)