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Vortrag: KI-Kunden im Marketing

Prof. Dr. Imschloß hält beim Marken-Award Experience Day 2026 einen Vortrag über "KI-Kunden und die Relevanz von Marken: Mehr Fragen als Antworten".

Der Marken-Award Experience Day wird von der Absatzwirtschaft und dem Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) verliehen und stellt eine der renommiertesten Auszeichnungen in der Marketingszene Deutschlands dar. Die Veranstaltung fand in der Townhall der Handelsblatt Media Group mit 300 geladenen Gästen statt. Prof. Imschloß hielt hier den Opening Key-Impuls über das Thema "KI-Kunden und die Relevanz von Marken: Mehr Fragen als Antworten", in welchem auf die Veränderungen des Kauf- und Konsumverhaltens in Zeiten von KI-Assistenten sowie KI-Agenten eingegangen wurde. Zentrale Fragen, auf die es bisher nur fragmentarische Antworten gibt, wurden hierbei adressiert, z. B. im Hinblick darauf, wie Marken für KI-Systeme sichtbarer werden können und wie diese Sichtbarkeit für Marken messbar gemacht werden kann.