Präsenzveranstaltung

• Teilnahmevoraussetzungen

  Das Seminar ist für Studierende in den Bachelor- und Masterstudiengängen der Fakultät geeignet. Zum Bearbeiten der relevanten Literatur sind solide Englischkenntnisse notwendig. Interesse an experimenteller Forschung wäre vorteilhaft. Das Seminar ist für alle Teilnehmenden offen, welche sich für die skizzierte Thematik interessieren und Lust darauf haben, ein Experimentaldesign zur Überprüfung einer Forschungsfrage in diesem Themenbereich zu entwerfen. Bitte melden Sie sich nur für dieses Seminar an, wenn der skizzierte Seminarplan zeitlich für Sie abbildbar ist und Sie alle Informationen aufmerksam gelesen haben.

• Geforderte Leistungen

  • Teilnahme an der Vorbesprechung (verpflichtend)

  • Selbstständiges Einarbeiten in das zugeteilte Thema und selbstständige, themenrelevante Literaturrecherche. Dies schließt englischsprachige Fachpublikationen ausdrücklich mit ein. Erwartet wird nicht nur eine darauf aufbauende beschreibende Wiedergabe des Forschungsstandes, sondern auch die zielführende Ableitung einer Forschungslücke und einer Forschungsfrage sowie eines möglichen Experimentaldesigns, um diese zu adressieren (notwendige Voraussetzung)

  • Selbstständiges Einarbeiten in die methodische Schwerpunktsetzung (anhand von bereitgestellten Videos) sowie Erstellung eines eigenen Experimentaldesigns und Peer-Review eines anderen Experimentaldesigns (verpflichtend)

  • Fachvortrag (Präsentation) zu den Ergebnissen der Literaturanalyse des jeweiligen Themas mit Fokus auf die identifizierte Forschungslücke und –frage sowie dem Ableiten von Hypothesen und eines daraus resultierenden Experimentaldesigns mit anschließender Diskussion (verpflichtend)

  • Zur schriftlichen Einreichung der Seminararbeits-Ausarbeitung wird nur zugelassen, wer die Präsentation im Rahmen der Präsenzveranstaltung mit mindestens "ausreichend" bestanden hat
  • Anfertigung der schriftlichen Ausarbeitung („Seminararbeit“) (verpflichtend)

  • Beide Prüfungsleistungen müssen unabhängig voneinander mit mindestens „ausreichend“ bestanden werden, um das Seminar zu bestehen

  Die Prüfungsleistung besteht zu 50% aus der verfassten Seminararbeit und zu 50% aus einer Präsentation mit den zuvor genannten Inhalten.

• Vorbesprechung

  Die Vorbesprechung findet am 23.09.2026 von 18:00-19:30 Uhr online via Zoom statt.
  Die Teilnahme ist verpflichtend. Der Link wird über Moodle bekannt gegeben.

  Inhalte der Vorbesprechung sind: Einführung in das Thema, Vorstellung der Seminarthemen und Organisation des Seminars und der dazugehörigen Moodleumgebung.

  Im Anschluss an die Vorbesprechung können Themenpräferenzen auf Moodle bis zum 23.09.2026 (23:59 Uhr) abgegeben werden. Die Themenzuordnung wird am 24.09.2026 bekannt gegeben.

• Erläuterungen

  Dieses Seminar dient der Vorbereitung auf die Anfertigung einer Abschlussarbeit, insbesondere einer experimentellen Abschlussarbeit. Es richtet sich vor allem an Studierende, die ihre Abschlussarbeit an der Professur für BWL, insbesondere Markt- und Konsumverhalten schreiben möchten. Zum einen vermittelt das Seminar einen fundierten Einblick in die thematischen Schwerpunkte der Professur, zum anderen führt es gezielt in die experimentelle Forschung ein – eine Methode, die in vielen unserer Abschlussarbeiten zentral ist.

  Marketing befindet sich im Wandel. Auf der Konsumseite verändert die Digitalisierung, insbesondere KI, die Kundeninteraktion maßgeblich: Konsument:innen suchen, vergleichen und kaufen zunehmend mithilfe intelligenter Systeme – von LLM-gestützter Produktsuche über personalisierte Empfehlungen bis hin zu Social- und Conversational Commerce. Auf der anderen Seite greift dieser Wandel tief in Unternehmen selbst ein – in Strukturen, Prozesse und Entscheidungslogiken – und wirft die Frage auf, wie Organisationen und Mitarbeitende mit diesen Umbrüchen umgehen.

  Ziel dieses Seminars ist es, ein tieferes Verständnis für die vielfältigen Auswirkungen von Digitalisierung und KI zu entwickeln – sowohl auf das Kauf- und Konsumverhalten als auch auf Unternehmen, Mitarbeitende und wirtschaftliche Strukturen. Dabei beschäftigen wir uns mit psychologischen Mechanismen, die erklären, warum bestimmte digitale Reize wirken (oder nicht), wie Vertrauen in Technologien entsteht, wie personalisierte Kommunikation wahrgenommen wird – und welche Chancen und Herausforderungen die Integration von KI für Organisationen, Geschäftsmodelle und Marktstrukturen mit sich bringt.