Modul 31621 Grundlagen des Marketing
Modulinformationen
Dieses Modul bietet eine Einführung in die Planungsprozesse der Marketingplanung und der Marketinginstrumente. Im Vordergrund stehen dabei die wichtigsten Entscheidungsprobleme dieser Planungsbereiche.
Einheit 1: Einführung in die Marketingplanung (25 Stunden)
Im Rahmen dieser Einheit werden zunächst die konzeptionellen Grundlagen der Marketingplanung erarbeitet. Es werden dabei insbesondere der Prozess der Marke-tingplanung sowie die Informationslieferanten und -grundlagen der Marketingplanung erläutert. Anschließend wird die Vorgehensweise der Marktsegmentierung und der Bildung von strategischen Geschäftseinheiten dargestellt.
Einheiten 2-5: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik (insgesamt 275 Stunden)
Im Rahmen dieser Einheiten wird die Planung der vier zentralen Instrumente des Marketing-Mix dargestellt. Hierbei handelt es sich um die Planung der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik und der Distributionspolitik. Die Planung der Marketinginstrumente ist in die Marketingplanung eingebettet. Bei der Planung der Marketinginstrumente handelt es sich um ein eng vernetztes Planungsproblem. Daher ist eine integrierende Sichtweise zugrunde gelegt worden.
| ECTS | 10 |
|---|---|
| Arbeitsaufwand | Einheit / Titel / Workload
1 Einführung in die Marketingplanung (25 Stunden)
2 Produktpolitik (50 Stunden)
3 Preispolitik (125 Stunden)
4 Kommunikationspolitik (50 Stunden)
5 Distributionspolitik (50 Stunden)
|
| Dauer des Moduls | ein Semester |
| Häufigkeit des Moduls | in jedem Semester |
| Anmerkung | - |
| Inhaltliche Voraussetzung | Keine speziellen Voraussetzungen. Grundkenntnisse im Bereich Marketing sind hilfreich. |
Aktuelles Angebot
Prüfungsinformation
| B.Sc. Informatik | |
|---|---|
| Art der Prüfungsleistung | benotete zweistündige Prüfungsklausur |
| Voraussetzung | s. Regelungen der Fakultät Wirtschaftswissenschaft (http://www.fernuni-hagen.de/wirtschaftswissenschaft/studium/module/31621.shtml). |
| Stellenwert der Note | 1/16 |
| Formale Voraussetzungen | Wahlmodul I: mindestens 30 von 60 ECTS der Studieneingangsphase sind bestanden; Wahlmodule II-IV: Studieneingangsphase ist abgeschlossen, die Module Grundpraktikum Programmierung, Grundlagen der Theoretischen Informatik und Softwaresysteme sind bestanden |
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Ansprechpersonen
Prof. Dr. Rainer Olbrich
mathinf.webteam
| 08.04.2024
